Фирменный стиль в системе маркетинга библиотеки: комплексный прикладной подход

Владимир Константинович Клюев

Аннотация


Рассматриваются основные компоненты фирменного стиля как системы корпоративной идентификации (название, знак, шрифт, логотип, слоган, цвет) в приложении к библиотеке. Подчеркивается важность развития постоянной связи библиотеки с пользователями при помощи визуализации отличий своих услуг и продукции, их позиционирования и продвижения. Утверждается, что освоение и использование комплекса фирменного стиля позволяет специалистам библиотек последовательно формировать ее позитивное общественное восприятие, способствует росту престижа библиотечной деятельности

Ключевые слова


фирменный стиль; бренд; брендинг; корпоративная культура; маркетинг библиотеки

Литература


Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Санкт-Петербург : Питер, 2011. 208 с.

Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. Москва : Инфра-М, 2009. 316 с.

Маркетинг библиотечно-информационной деятельности : учебник / науч. ред. В.К. Клюев. Санкт- Петербург : Профессия, 2017. 240 с. (Бакалавр библиотечно-информационной деятельности).

Суслова И.М., Клюев В.К. Менеджмент библиотечно-информационной деятельности : учебник. Москва : Профессия, 2010. 600 с.

Клюев В.К., Ястребова Е.М. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности : учебное пособие / под общ. ред. В.К. Клюева. Москва : Профиздат ; Изд-во МГУКИ, 2002. 144 с.

Денисов В.С., Глазова М.В. Восприятие цвета. Москва : Эксмо, 2009. 176 с.

Чидзиива Х. Гармония цвета. Руководство по созданию цветовых комбинаций. Москва : АСТ ; Астрель, 2010. 160 с.

Сельченок К.В. Новейшая цветопсихология : учебник. Минск : Харвест, 2007. 672 с. (Библиотека практической психологии).

Подосокорский Н. Фирменный стиль для московских библиотек // Блог Николая Подосокорского : Культура, наука, образование. 2014, 20 июля. URL: http:// philologist.livejournal.com/6357805.html

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг : учебник. Москва : Юрайт, 2017. 331 с.




ISSN 2658-4921(Print)
ISSN 2658-7351(Online)

119019, Москва, ул. Воздвиженка, 3/5
Департамент — издательство «Пашков дом»
Российская государственная библиотека
Телефон: +7 (499) 557-04-70 доб. 10-64
E-mail: vestnikbae@rsl.ru